Samsung经营出卖一年堆钱140亿欧元 但未必性价比高

日期:2020-04-16编辑作者:电影

,三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元,超过冰岛的国内生产总值。不过三星电子的广告和营销投入,并不总是物有所值。

首尔11月28日 -韩国三星电子(005930.KS)今年的广告和营销支出预计约为140亿美元,超过冰岛的国内生产总值,但却不一定物有所值。

巨额的广告投入,让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事,甚至是悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相。要知道,谷歌买下整个摩托罗拉移动,花的钱也比三星电子今年的广告和营销支出少许多。

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作为一家市值达到2270亿美元的公司,三星电子毫不隐瞒积极参与营销和推广活动的事实,因为这家公司希望自己的品牌能够与苹果一样获得成功。但是巨额的广告投入,并不一定能够产生渴望的结果。

图为韩国首尔火车站,一名乘客手持手机经过一处三星电子展品的Galaxy Note 3广告。REUTERS/Kim Hong-Ji

上月,由三星电子赞助的微电影大赛在悉尼歌剧院落下帷幕。尽管三星电子的身影出现在了一系列电影的幕后,但其收到的反响却极为平淡。今年年初,三星电子在纽约无线电城音乐厅举办了最新款Galaxy智能手机的发布活动。这场活动同样也遭到了业界的批评,因为当男人谈论着新款手机的时候,三星电子聘请的性感、亮丽的嫩模们却在讨论珠宝,或是在涂指甲油。三星电子在南非发布新款电冰箱和洗衣机时,也因聘请泳装模特而遭受批评。

巨额投入为三星换来大量宣传机会,从电视电影广告、广告牌,体育赛场,到悉尼歌剧院和纽约无线电城音乐厅的艺术盛事,随处可见三星的身影。谷歌收购摩托罗拉手机业务的资金还不及三星的营销投入。

首尔国立大学商学院助理教授Oh Jung-suk表示,三星电子的营销太过于集中描述这家公司渴望的形象:创新和包装的前卫。这家公司未能在公司的渴望,与消费者对推广活动的反响之间搭起一座桥梁。

而三星对保持营销攻势也丝毫不加掩饰,该公司希望打造出像苹果那样雄心壮志的品牌。不过其投入的资金却不一定能达到预期效果。

汤森路透提供的数据显示,三星电子每年广告和营销支出所占营收的比例,超过了全球营收前20强的任何一家企业。三星电子的这一比例达到了5.4%,远远超过苹果的0.6%,以及通用汽车的3.5%。

上个月,由三星赞助在悉尼歌剧院举行了电影短片竞赛,胜出作品由于在一系列“幕后”视频中植入产品备受诟病。在英国,广受欢迎的ITV选秀节目--X-Factor因为产品植入而受到观众痛批,Twitter用户RyanBrowne写道:“这究竟是歌唱比赛,还是加长版的三星广告?”

全球最大的品牌咨询机构Interbrand韩国业务负责人Moon Ji-hun表示,就三星电子而言,如果品牌没有明确的特性,持续投入或许是最佳的战略。但是维持如此等级的高投入,从长期来看并不会产生更多的利润。就广告存在而言,无人能够与三星电子匹敌,但是我对这种等级的投入是否有效持怀疑态度。

彩世界首页,今年稍早,三星在纽约发布最新Galaxy智能手机时,因为性别歧视而遭到抨击,其把女士们描绘的样子是嬉笑着谈论着珠宝和指甲油,男士们则讨论着新手机。而该公司在南非发布新冰箱和洗衣机时,也因为舞者穿着泳装而招致类似的批评。

针对此报道,三星电子在声明中表示,该公司将一如既往的借助品牌力量维持增长势头,同时将专注于优化营销活动的效率。三星电子联席首席执行官申宗均最近也向投资人表示,我们的产品创新和营销战略,让三星电子成为全球最受消费者青睐的品牌。如今,我们将从最受青睐的品牌,转型成为全球最成功的品牌之一。

“三星的行销过度侧重在包装它们想要的形象,即创新和领先群雄,”首尔大学商学院助理教授OhJung-suk表示。“这样的包装作法和消费者的实际反应之间存在落差,三星未能有效弭平,应该要更加一致。”

三星花在广告和促销上的支出相对于年营收的比重达5.4%,要比全球以营收计前20大公司的任何一家来得高。苹果的这一比例仅有0.6%,通用汽车为3.5%。

“当你的品牌没有明确的辨识度,一如三星的情况,那么继续投资或许是最佳策略,”品牌顾问公司Interbrand韩国业务主管MoonJi-hun表示。“但长期维持如此水平的行销支出,并不会带来更大的效益。以广告量来看,没有一家公司高过于三星,但我怀疑继续以这样的水平进行投资是否有效。”

三星在给的一份声明中表示,其将“继续利用品牌力量来维持增长势头,同时聚焦于优化营销活动的效率,”重申其联席CEO最近的言论。

三星联席CEO兼任移动业务负责人J.K.Shin近期对投资者表示:“我们的产品创新和营销策略让三星成为全球最受欢迎的智能手机品牌。现在我们将把这个最受欢迎的品牌打造成全球一线潮牌。”

相关图表:

全球排名居前广告主 r.reuters.com/hys84v

营销支出/营收之比排名居前企业 r.reuters.com/cys84v

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