三大头显进中国,国内VR企业何去何从?

日期:2019-11-10编辑作者:房产

两天前,在中国发展高层论坛上,扎克伯格与马云关于VR的对话透露出Oculus头显在国内开卖已成定局。此前HTC也公布了Vive国行版的价格。现在三大头显公司,只剩PS VR未宣布进入中国市场,但以索尼PS在国内市场良好的表现,PS VR进入中国市场势在必行。如果三大头显公司都进入中国,国内的VR企业将何去何从呢?

2016年被许多业内人士称为消费级虚拟现实(简称“VR”)元年。

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3月19日,Facebook首席执行官、联合创始人马克·扎克伯格在中国发展高层论坛上指出,2016年会成为消费级VR元年,未来10-15年,VR技术将彻底改变人们的生活。高盛预测,到2025年VR/AR市场保守将达到800亿美元,其中硬件约占56%。

做大中国VR市场:带来新机遇

在中国市场,VR创业公司层出不穷,腾讯、阿里、乐视、暴风等互联网巨头也纷纷加入战局。如火如荼的VR产业中,市场竞争格局究竟如何,产业发展面临的最大阻碍是什么,又存在哪些尚待挖掘的机会?

VR作为国内刚兴起的领域,三大头显公司进入中国,将激活更大的市场,为国内VR公司提供新的机遇。黑晶科技CEO徐强表示,在巨头进入之前,VR市场只是小米粒大小,两只蚂蚁还要争食,所以VR的过往是一个悲剧史,就像一座等待拆迁的老房子。而现在国内外的巨头都开始关注VR,甚至有的已经开始大力投入,VR市场越做越大,已经形成了一块巨型蛋糕,虽然蚂蚁多了,但目前还没到竞争的时候。

3月27日,极客公园旗下品牌活动极客公开课在北京中华世纪坛举行。在活动上,极客公园发布了首份中国VR产业报告。该报告对近几年中国发生的VR大事件、VR技术的变化及创新,VR行业的发展现状及趋势进行了分析。

北理工光电学院副研究员翁冬冬认为,三大头显公司给中国带来的不只是一个硬邦邦的头盔,它们各自产品的背后都有属于自己的一条生态链,这些生态链将在国内扩展出新的可能性。VR盘子大了,机会自然多了。

硬件:手机厂商或将成为移动VR主要推手

但是三大头显公司进入中国,也带来新的挑战,会对国内VR公司形成一定的冲击,特别是对国内VR硬件厂商形成一定的挤压。国内VR公司又将如何应对呢?

报告指出,目前VR应用主要集中在企业级市场。早在20世纪90年代,VR就已经应用在军事、工业、医疗等领域。随着VR产业的全面爆发,VR的应用也扩展到旅游、房地产、家装、零售、教育等行业。

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在房地产行业试水VR的企业有无忧我房、指挥家等,家装领域有豪斯VR、美屋365等,旅游领域有赞那度、追梦客等。目前,VR在房地产和家装领域的应用相对更受关注。

硬件厂商各显神通:强渠道、低价格、建平台

随着Oculus Rift、HTC

与国内的VR产品相比,三大头显厂商产品的体验感更强。去年涌入的硬件厂商今年下半年将会有一场淘汰赛,品牌集中度将会提升。那些体验感较好的产品会脱颖而出,而那些凑热闹的产品则会在市场中被淡忘。

Vive和 Sony PS VR 消费者版的相继发货,国内暴风魔镜、大朋、3Glasses等产品的开售,VR头显设备已具备初步的市场规模。但报告认为,国产VR头显还没有解决基本的眩晕问题,也没有足够的内容作支撑。因此从硬件设备达到一定的市场占有率,到行业的真正爆发还有很长一段路要走。

目前,有些VR厂商已经做好了应对准备。据了解,大朋科技这周将推出VR一体机。3Glasses 在上半年也有相应的动作。3Glasses全球战略合作VP杨峻瑞透露,为了提升产品品质,3Glasses将推出一款2K定制屏的头显。

彩世界官网,报告还指出,移动VR是未来趋势,手机厂商或会成为移动VR生态建立的主要推手。移动VR比PC/主机VR能够更快普及的原因在于,一方面,移动VR眼镜盒子的低成本能带来价格优势。另一方面,移动VR的发展与手机产业链高度相关,而智能手机性能一直在持续快速提升,移动开发环境也已经成熟并且保持活跃。

除了在硬件上下工夫之外,有些硬件厂商还开启强渠道模式。杨峻瑞还表示,线下体验店是由3Glasses 首创,目前国内线下体验店总量将近1500家,而且有一定的盈利能力。他举例,3Glasses有一家线下体验店的合作伙伴,不到三天,营业额达到18万元。

但由于门槛很低,移动VR目前面临的现状是,眼镜盒子性能不合格的混乱市场格局。在这种情况下,手机厂商或会成为移动VR生态建立的主要推手。目前国内的手机厂商正在积极寻求与移动VR硬件厂商的合作,乐视与3Glasses、灵境和蚁视合作,小米参与了乐相的B轮融资,华为、联想等厂商也都在进行VR布局。

今年3Glasses还将在渠道方面继续发力,开启电竞和电影院的模式,让更多的用户接触到VR。杨峻瑞特别看好电竞,认为VR就是为电竞而生的,可以将PS上面的游戏作为VR电竞的内容。他强调3Glasses在2B市场上有优势,在扎实做好2B市场的基础上,向2C市场迈进。

内容:电影尚在试验阶段,直播或先突围

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