文化行当:金融服务新的拉长点

日期:2020-04-16编辑作者:房产

责任编辑:白蕾GXv北京交通大学新闻网

众所周知,我国对于普通产品的外贸进出口政策有着完善详细的规定,而对文化产品出口政策支持则不足,这次提出“对于符合条件,特别是列入和的文化出口企业和项目,保险机构应积极提供出口信用保险服务”的政策,这对要“走出去”的文化企业很重要。LMg北京交通大学新闻网

光明日报:张玉玲 由中宣部、中国人民银行、财政部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会、保监会九部门制定的即将出台。这是的配套文件,20多条优惠措施,有望破解众多文化企业发展的“融资难”问题 ,使文化产业振兴迈出实质性步伐。 文化企业“新芽盼阳光”“我们很期待金融扶持政策,我们投入的3000万元快要弹尽粮绝了,现在我们的动漫片也即将在电视台播出,亟需宣传推广经费和后续制作费用。”湖南金鹿公司总经理肖薇说出了文化企业对资金的渴求。肖薇回忆,过去三年,每次公司碰到资金问题时,董事长就会“消失”几天,瞒着夫人回家乡卖一块以前从事房地产所攒下的土地,这样缓解资金困境。可终于有一天,董事长夫人发现积存的土地已所剩无几。为了那个最初进入文化产业的愿望,为了前期的投入不会付之东流,公司还得再坚持下去,他们坚信自己的动漫产品会播出,投入后会有收获,度过寒冬后会春暖花开——他们渴盼金融支持。“95%以上的文化企业是中小企业,这其中大多是一些文化人自己‘攒’起来的公司,他们懂文化和艺术但很少懂金融,”卓越投资公司总经理陈雷分析说,“文化产业又是有周期的,从前期创作到后期产出需要一段时间。”因此,文化企业不可避免地都会碰到资金难题。但很多文化人压根就不知道还可以去向银行申请支持,都选择“自己扛”:有的砸锅卖铁,有的拆东墙补西墙,有的向朋友和家人伸出援手……中国社会科学院金融所中小企业研究中心主任董裕平道出了文化企业“融资难”的原因:首先,文化企业普遍规模不大、财务状况不透明,公司治理结构不完善,很难向金融机构提供证明其信用水平的信息;其次,文化产业无形资产比重大,无足够的有形资产抵押物,不符合银行现行贷款条件,也很难获得担保公司担保;第三,我国文化产业尚处于起步阶段,面临着市场不成熟、需求不稳定、产业链尚未形成的风险,很难获得银行贷款。除了中小企业,就是优质、有品牌、有一定业绩的文化产业大公司也很难达到银行的贷款评级要求。俏佳人传媒集团,年均推出6000余小时影视作品,光碟年销售量达1000多万张,是国内文化产业的“第一集团军”,在“走出去”收购美国一家电视台的过程中,曾苦于“万事俱备而只欠资金”——1000万美元资金缺口,只好向银行求援,可就是“俏佳人”这样的优质文化企业向银行申请贷款时,也很难达到银行的评级要求,只能对着大好收购时机望“钱”兴叹。大大小小的文化企业都需要得到资金的补充滋养,“大”的是为了做强、做优,“小”的是为了解决生存和持续发展问题。资金是阳光雨露,使文化企业能借助外界的营养,激活内在的基因,茁壮成长;资金是血液,可以使文化企业保持运转,广纳贤才,汇集创意,创新发展……北京大学文化产业研究院喻文益教授总结说:“资金问题是广大文化企业最迫切、最现实的困难,打通文化企业的融资通道,将缓解文化企业的融资瓶颈,极大地释放文化产业的发展活力。”给点阳光就灿烂怎样解决文化企业“融资难”的问题?怎样为文化企业营造良好的发展环境?从去年7月国务院出台后,文化部就在探索文化与金融合作的新模式,主动与金融部门沟通,打通文化对接金融的“绿色通道”。据文化部文化产业司投融资指导处处长许蓉介绍,文化部分别与中国进出口银行签订了,与中国银行签订了,实现了文化和金融的正式联姻。近日,文化部又与中国工商银行签署了战略合作协议,这对广大文化企业来说更是个利好消息。为推动文化产业和金融的对接,文化部身先士卒,去年在全国范围内征集了三批文化产业申贷项目,经过严格筛选和评审,从中选取发展潜力好,社会效益和经济效益俱佳的项目57个,涉及金额98亿,分别推荐给中国进出口银行和中国银行。最终获得推荐的项目集中在北京、四川、上海、浙江、广东、湖北、湖南等省市。渴求资金、期盼“走出去”的俏佳人传媒集团,成为文化与金融“联姻”的首批受益者。采取股权质押、“俏佳人”商标专用权质押和房产抵押等解决方案,该企业成功获得中国进出口银行的1225万美元贷款,踏上了走向美国之路,如愿收购美国国际视听传播有限公司,并将在三年覆盖美国20余个人口最为密集的城市,成为美国电视观众了解当代中国的快捷窗口。突飞猛进发展的哈尔滨冰雪大世界,已成功获得2000万元银行贷款,但作为哈尔滨的名片和国家文化产业示范基地,哈尔滨冰雪大世界并不满足于冬季经营的局限,而要大胆挖掘一年四季的冰雪市场,在演艺、餐饮、旅游多方面出击,将综合开发周边2.5万平方米用地,建成冰雪啤酒屋、冰上杂技和冰上舞台,打造冰雪休闲中心。下一步所需的亿元资金,也将得到金融机构的支持,四季冰雪的蓝图正在成为现实。此外,上海时空之旅文化发展有限公司的舞台剧、获得了中国银行的2000万元授信;陕西华清池旅游有限责任公司的实景舞台剧得到了中国银行3000万元贷款……有了资金的支持,文化产业开始出现“给点阳光就灿烂”效应。正如文化部部长蔡武所指出的,在国际金融危机持续蔓延,世界经济增长明显减速的大背景下,充分利用文化产业反周期发展的特性,立足于我国文化产业发展的实际,借助金融机构投融资优势,解决文化产业和文化项目融资瓶颈,着力培育打造一批实力雄厚的文化企业和具有较强竞争力、影响力的文化项目的重要措施,已成为“落实国务院应对国际金融危机,坚持保增长、扩内需、调结构、惠民生原则和工作部署的重要举措”。金融对接文化潜力无限“根据文化产业的不同领域,我们把各支行也分成不同的专业支行,公主坟支行侧重于网络游戏的业务,三元桥支行主攻影视业务,中关村支行将关注网络视频业务,石景山支行重视创意设计业务等等。”交通银行北京分行小企业信贷部总经理张鑫详细介绍了交通银行对文化产业融资的具体规划。率先进入文化产业的交通银行,马不停蹄,又为文化产业融资做新的体制创新。“专业支行从事固定的细分工作,能深入了解行业和客户的情况,差异化识别和控制不同行业的风险,找出文化产业不同行业的不同规律,有利于对文化产业客户的服务更专业、更精细、更有针对性。”文化产业方兴未艾,成为银行业务的新亮点,各大银行对文化产业也从“忽视”到“重视”,纷纷进军文化产业领域。银行业内人士坦言,受金融危机的波及,银行对制造业的投资会更慎重,在业务萎缩、利润下滑的同时,逼迫银行去转型,寻找着新的增长点。银行业务要从传统制造的工业向第三产业服务业转型,要从重资产门类向轻资行业转型,创意性强、高增长、融合性强、能持续增长的文化产业,将给金融机构带来新的盈利空间和市场机会,也给金融机构和文化产业带来更多互利共生的机遇。“金融机构带给文化创意产业的不仅仅是资金,还有观念,是诚信的观念、管理的观念、经营的观念、版权的观念、品牌的观念。”中国传媒大学文化产业研究院齐勇锋教授认为,以前大多数文化企业是“作坊式”经营,都是一笔“糊涂账”,而有了金融机构的介入,就要按金融部门的要求去规范管理,认真做好财务报表。只有规范了,文化企业才能走得更远、做得更强。“金融与文化的对接只是一个开始,还有很长的路要走。”北京交通大学文化产业研究院皇甫晓涛教授如是说,“最关键的是无形资产的评估问题,交通银行创造的版权担保贷款是一个突破。”文化产业的版权评估体系是个大的系统,包含版权交易平台的搭建、版权评估机构的资质管理、评估人员的资格和培训,以及评估的技术、方法和理论,都需要从长计议、从头做起。“金融与文化产业的融合,需要政府和政策的引导,营造好融资环境,但最终还要发挥市场的作用,形成良性机制。”皇甫晓涛说,文化企业也要抓住机遇规范自身的经营管理,在健康成长中走向辉煌。

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● 俏佳人传媒总经理李丰: 并购美国电视台“美梦”成真LMg北京交通大学新闻网

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  要促进文化产业的高速发展,关键是提高生产者与消费者的经济实力,形成生产与消费的正向互动关系。具体来说,就是通过银、政、企合作,为文化产品生产者或文化服务的提供者的发展提供及时充足的资金支持。对此,明确,“银行业金融机构与非银行金融机构应积极加强合作,综合利用多种金融业务和金融产品,推出信贷、债券、信托、基金、保险等多种工具相融合的一揽子金融服务”可以说,这些内容都说到了“点子”上。LMg北京交通大学新闻网

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文化企业不同发展阶段与主要融资形式组合LMg北京交通大学新闻网

近几年,国家在支持对动漫企业发展上出台了很多优惠政策,对我们扶持的力度也逐步增大,2009年以来,银行支持动漫企业的案例不断增多,同时手机动漫、动漫技术支持、动漫培训等细分市场不断成长,出现了一批效益较好的企业,目前动漫产业在享受增值税、营业税、所得税、进口关税等方面已经享受了所有产业中最优惠的政策,这些都为今后动漫的发力前行积蓄着能量。日前,文化部等九部门印发了,这对我们动漫企业来说是一件十分振奋的事情,让我们动漫企业看到了希望。LMg北京交通大学新闻网

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借着九部门联合下发的契机,当前应进一步借鉴国际经验,加快金融创新支持文化产业发展的步伐。未来金融与文化产业融合的着力点将主要集中在五个方面:一是全方位推进市场化体制改革,排除体制机制障碍;二是完善知识产权相关法律法规;三是对文化创意企业进行必要的市场细分,根据不同特点开展创新服务;四是发挥财政资金杠杆作用,推动信贷资金进入文化创意产业;五是建立多层次资本市场体系,扩大文化创意企业直接融资规模。LMg北京交通大学新闻网

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其次,目前的抵押、质押融资都在有限的范围,拿一个脚本根本融不到资,也进入不了金融机构的视线。所以说,金融机构要根据文化产业的特点,量身定制,推出多种工具相融合的“一揽子”金融服务,做好文化企业从初创期到成熟期各发展阶段的融资方式衔接。LMg北京交通大学新闻网

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从去年7月,准备并购美国电视台,一直走到现在,每一步都走得很艰难,其中最重要的问题就是“资金”。虽然宏观上大家都知道这是一件文化“走出去”的大好事,可实际操作中,政策和法规上都有许多障碍,再加上这是没有前人走过的路,每走一步都要“破冰”,也都可能“违规”,不打破原先的思维惯性和规则,我们是很难获得贷款的。LMg北京交通大学新闻网

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此外,为推动文化企业做大做强,中提出大力发展多层次资本市场,扩大文化企业的直接融资规模,比如鼓励文化企业上市融资、支持文化企业通过债券市场融资等规定,也让我们文化企业感到了信心。作为中国最大的文化产品出口企业,我们在这些领域已经先行一步,做出了很好的探索,我们公司成功上市,还发行五年期债券成功融资十亿元,并在海外建厂,通过这些积极探索,企业去年出口额已达2亿美元。下一步,我们还将增发5亿元股票,进一步做大做强。LMg北京交通大学新闻网

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北京大学文化产业研究院教授喻文益: 支持,从“账本”做起LMg北京交通大学新闻网

● 安徽出版集团副总裁王民:“扬帆出海”有“保险”LMg北京交通大学新闻网

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这些年来我一直呼吁破解文化产业融资难题,看到我非常激动。作为一家专门从事文化产业的公司,中外名人文化产业集团曾拍出、等优秀影视作品。但由于长期以来国家对文化产业建设整体投入不足,银行信贷管理体系与文化企业对接存在问题,文化企业很难像其他产业那样得到金融机构的及时支持。这次出台的指导意见,针对我国文化产业的发展提出了切实有效的金融解决思路,无异于为我国文化产业的发展装配上了功率强大的“金融引擎”。LMg北京交通大学新闻网

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日前,中国人民银行等九部门联合下发。这是新中国成立60年来第一个金融和文化密切结合的文件。4月14日,文化部召开全国文化系统文化产业金融工作电视电话会议。文化产业正迎来新一轮发展机遇—— LMg北京交通大学新闻网

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九部门出台的金融支持文化产业发展意见,致力于推动金融资本与文化产业的有效对接,推动文化产业持续快速发展。这要求我们必须加大金融与文化产业复合型人才培养的力度。进一步为文化产业发展提供了风险保障和便捷服务,拓宽了融资渠道,但对于不同的文化企业来说,如何把现有的金融政策用活、用足,真正有效地发挥信贷、保险、证券等多层次金融市场资源的作用,各文化企业对金融政策的理解和对金融工具的掌握十分重要。LMg北京交通大学新闻网

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并购美国电视台,“美梦”成真,这只是第一步。有时想来,这次跨国并购的步子迈得太大,在异国他乡运营投入成本高,需要的资金将是个无底洞,我不仅抵上了自己的房产,还抵上了自己从1994年创业起家的全部家产,未来怎样运营,我心中也有些忐忑。这次看到九部门出台的金融支持文化产业的意见,我们有了信心和底气。我们会利用美国电视台从模拟向数字改革的好时机,借助金融的全方位支持,在更高平台上挑战自我,力争早日在美国市场站稳脚跟、持续发展。LMg北京交通大学新闻网

“融资难”是文化产业面临的一大瓶颈,从这次出台的可以看出,中央对推动金融产业和文化产业对接的决心很大,政策支持力度也很大。但如何用好政策,对广大文化企业和金融机构是不小的挑战。LMg北京交通大学新闻网

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● 三辰卡通集团有限公司副总裁郭燕: 动漫企业不再路漫漫LMg北京交通大学新闻网

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没有金融的支持,我们实现不了在美国并购电视台的目标,是中国进出口银行及时贷款1000万美元才使得我们把握商机,能在“天时、地利、人和”的情况下成功完成并购,可以说俏佳人集团是首批金融支持文化产业的受益者。LMg北京交通大学新闻网

以前,国家对文化产品“走出去”的支持只有宏观政策指导,没有细化到微观执行层面,其实“走出去”有很大风险,面对完全不同的读者、完全不同的市场,企业会面临许多经营风险,也会影响“走出去”的积极性。这次出台的金融支持政策更系统、更具体、更实用。LMg北京交通大学新闻网

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图表制作:张鑫LMg北京交通大学新闻网

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文化产业研发资本风险大、产业链长、见效慢,因此不仅要对于处于成熟期、经营模式稳定、经济效益较好的文化企业,优先给予信贷支持,还要积极开展对上下游企业的供应链融资,以金融创新机制支持企业开展并购融资。

作为国家唯一的政策性银行,国家进出口银行主要对高科技产品、机电产品进行买方卖方信贷,这次提出把文化产品也列入目录支持的范围,这样可以让文化企业享受到降低出口贷款利率的支持。建议文化产品支持目录范围适当放宽,不仅要包括文化产品,凡是可以传播中国文化的产品,比如手工艺品、文房四宝等产品也应列入支持范围,在图书出版中,不能仅仅注重版权,对于一些介绍中国饮食、武术、中医学等内容的图书、电子书等产品也应列入支持目录。LMg北京交通大学新闻网

首先,文化企业必须达到基本要求,才能享受到各项支持政策。如果连一本好的账本都拿不出来,金融机构无法了解企业过去的业务情况,也难以谈支持。文化企业要做到主营业务清晰,有一个稳定的研发和经营管理团队,最基本的就是要建立健全现代企业制度。从这个角度来说,新政策的出台对文化企业管理的现代化也是一个促进。LMg北京交通大学新闻网

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  有关文化产业人才培养的学校和机构应进一步深化教学改革,加大有关金融课程和实践课程数量,加快金融与文化产业复合型人才培养力度,推动文化产业持续健康发展。LMg北京交通大学新闻网

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