OPPO手机新品牌浪潮:从零起首 求助于互连网渠道

日期:2020-04-09编辑作者:明星

,提起国产智能手机,小米无疑是时下最大的明星。这个成立才三年多的新兴品牌,凭借创始人雷军首倡的硬件+软件+互联网服务的铁人三项模式,加以噱头十足的互联网营销,迅速地成为了国产手机的领军品牌。仅2013年上半年,小米手机的销量就超过了700万部,销售额也超过了130亿元,公司估值更是达到了百亿美元的级别。如此抢眼的表现,自然会让其竞争对手们分外眼红,进入2013年下半年,强如中华酷联这样传统手机大品牌也开始有些按捺不住了,纷纷推出主打互联网模式的子品牌,希望能够从小米目前独享的市场空间中分一杯羹。

彩世界首页 1

品牌创新还是集体自救?

本周,中兴旗下Nubia举行发布会,推出系列新产品,包括Nubia Z5S 大牛、Nubia Z5S mini小牛2以及它们的LTE版本,并入选京东JDphone计划。

小米手机第一代产品推出的时候,其它国产手机厂商唱衰的可不在少数。其基本论调大多集中在小米无深厚产业背景、无成熟销售渠道、无完善服务体系、无强大营销财力等几个方面。但让人没有想到的是,就是这样一个近乎四无的品牌却屡屡创下市场奇迹。今年双11,仅半小时,33万部小米手机就被一抢而空,小米天猫旗舰店的单店销售额突破了5亿,夺下了多项第一,市场人气之旺没有任何一个国产品牌可以媲美。

倪飞是Nubia的总经理,不过在一年前,他的身份是中兴通讯副总裁。2012年10月31日,中兴发布了手机新品牌Nubia,这也是成立来,首次在集团品牌之外发布全新品牌。

实话实说,现在小米的模式已经成为我们很多厂商研究的对象。深圳一家知名品牌国产手机厂商的负责人在接受本报记者采访时直言,就本质而言,小米手机的产品力不是其它厂商所不能复制,传统的几大厂商无论是供应链管理能力、硬件生产质量都可以达到这个水平,但是却不能轻易抄袭小米的模式,一方面小米在MIUI系统方面的软件具有优势,另一方面传统手机厂商原本的社会零售渠道无法轻易放弃。该负责人称,小米模式的核心在于单一品类只做数款产品,胜在专注,但传统厂商则有着漫长的产品线,如果将一两款产品的性价比推到极致,那么其它的产品线就会受到严重影响,可能会得不偿失。而且小米的互联网销售模式等于完全放弃了经销商,这不是依靠经销商一步步成长的其它传统国产品牌轻易能够作出的决定。

从近一两年来看,中国手机市场上涌现了非常多的类似Nubia这样的智能手机新品牌。有基于互联网模式诞生的小米,有传统代工厂商转型生产的青橙,还有传统的手机厂商推出符合互联网模式的智能手机品牌。

正是在这样的为难局面下,开创新品牌成为了众多传统国产手机厂商的集体选择。2012年10月31日,中兴通讯宣布发布全新子品牌nubia;今年9月28日,联想发布高端子品牌VIBE;11月20日,金立发布全新互联网子品牌INUI;华为余承东也有意让原有的荣耀品牌从华为分离出来,使其成为独立电商品牌;此外,还有消息称OPPO也正在准备打造一个新兴互联网品牌。通过创立采用互联网模式的新品牌来切入个性化消费市场,已经成为了一股全新的潮流。

虽然在这之前,智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控,但是随着中国厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力,将有机会超越前者。针对整个市场份额的分配,倪飞表示,苹果可能会退到10%以下,三星会被逐渐蚕食。

在倪飞看来,到今年,中国厂商的旗舰机的发布从软件、各方面的配置与三星这样的国际厂商相比,已经有超前的迹象。并且,由于日系厂商的衰退,日系高端供应链已经向中国厂商全面开放了,夏普、索尼这些元器件这些产业链上游企业将弥补了中国手机的最后一个短板。

第三方调研机构GfK数据显示,几经起落后,2013年二季度国产品牌总体份额达到63%。从数字来看,国产手机在市场上占据了大部分市场,但是除去为国产厂商贡献最大的运营商渠道外,在社会渠道以及互联网渠道上,国外手机厂商的品牌优势依然明显。

其中原因,Strategy Analytics无线终端战略高级分析师隋倩告诉媒体,品牌建设不是一朝一夕的事情,需要有长时间的投入和积累。

不过,随着山寨手机厂商的逐渐消亡,手机行业正面临着重新洗牌。在此时重新树立品牌形象,对与国产手机厂商来说,虽然将面临着一些挑战,但总体来说仍然是一次难得的发展机遇。

新品牌只是市场策略?

2013年11月21日,一个新的手机品牌IUNI,在北京最新的高档商圈举行了品牌发布会,但主办方并未给出更多实际的产品,因为他们的手机还在生产。

这似乎已经是业内的惯例,真正的产品没有发布前,仍然先召集一些媒体讲述品牌的故事,他们管这个叫预热。

何骁军是IUNI科技总经理,尽管他讲述了新品牌将如何超越小米,但是,在场媒体更加关心的是它的投资方,因为IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份金立投资。

就在几天前,金立总裁卢伟冰曾对媒体表示,要投资一个全新的品牌谋求市场卡位,并强调新品牌不会雇佣金立员工。发布会当天,主办方也以现场并未出现金立的痕迹,来强调自己品牌的独立性。何骁军告诉媒体,金立仅是投资方。

但是,不仅该品牌的生产线和售后等资源皆来自金立,而且卢伟冰对这个品牌的定位也有着深刻的认知,即比小米更高端的品牌。因此,这很难不让人认为IUNI只是换了一层壳的金立手机。

不过,金立需要这样的尝试,因为它自身的品牌定位已经僵化。代言人从刘德华、濮存昕到阮经天,这对金立自身来说转变已经很大,但是对目前市场上主流的购买手机用户来说,他们对金立的记忆仍然停留在功能机时代。

事实上,对于那些从功能机、山寨机战场上拼杀存活下来的国产品牌来说,都存在与金立类似的品牌老化问题。

11月18日,OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博宣布,将从OPPO正式离职。有媒体报道称,刘作虎将创立的中低端手机品牌,预计将于明年初正式发布,而OPPO是背后的重要投资方。

该媒体引用网友猜测称,之所以刘作虎高调宣布离职,是因为要彻底与OPPO划清界限,如此新品牌才能脱离OPPO的阴影,从零开始塑造。

彩世界首页,有深圳手机行业人士向媒体透露,刘作虎的离职,与OPPO希望重新建立一个互联网品牌有关。

该人士评论称,如果不独立的话,将会受到母品牌的制约,因此一定要有独立的团队和独立的操盘思维,如果你的想法都来自于对原有产品线的补充,那么一个边缘业务怎么也不会成为主营业务,而选择子品牌的方式则是这些传统厂商不得不采取的策略,并且可以不触及过往的即得利益者。

电商渠道是救命良药?

本文由彩世界发布于明星,转载请注明出处:OPPO手机新品牌浪潮:从零起首 求助于互连网渠道

关键词:

节省煤气灶具需要显示显著上涨倾向

近些年,节约能源成品的销量逐步超过于普通非节约财富成品,消费者对此节约财富付加物的急需展现显明上涨趋势...

详细>>

网络经营出卖的色与戒

网络群体年轻化 12日8日44届金马奖颁奖典礼中《色,戒》折桂获8项大奖,此外从院线的卖座率来看该片全球票房过亿...

详细>>

BYD首日山水难掩隐忧 国外投行下跌评级

巴菲特概念股比亚迪(002594.SZ)一登陆A股市场立即遭遇各路资金追捧,不仅化解了新股破发魔咒,更因连续三个交易日...

详细>>

倍耐力发布2011年年报

2012年5月10日--通过以字母顺序将数字根据A、B、C三个字母排列,以向各部门专家及公众解读数字与图片背后的公司文...

详细>>