此间有二个【无聊】职员聚焦地,你要不要来玩

日期:2019-10-13编辑作者:星座

彩世界 1

去年12月,星巴克和腾讯宣布达成战略合作、中国大陆近2500家门店接入微信支付时,双方就表示过“将在微信上专门开辟一个新的社交送礼功能”,今天算是正式落地了。

闲来无事,没事找事。

坦白说,关于这个社交礼品体验的测试其实两周前就已经在开展了,身边有很多朋友也在尝鲜。参与的方式是:微信用户通过访问社交礼品体验“用星说”,可以在线购买礼品卡送给自己的微信的朋友,受赠方收到的卡片自动存入卡包并可在门店兑换使用,在送礼的过程中可以自主发文字、图片或者视频。

本少女决定试运营一个工作室叫:【无聊】小社交

这次的正式上线,我发现了有两个有趣的现象:一是微信客户端的“钱包”给星巴克留了个位置,官方说是短期的,二是大家对这个体验有些乐此不疲,而且愿意晒朋友圈。

运营【无聊】小社交的初衷:

彩世界 2

杭州有很多类似小活动小社交的工作室,非常有趣的线下活动让大家不仅可以丰富自己的生活,充实自己的精神,打开眼界,还可以交到不同的朋友。而回到义乌,却找不到如此类似的有趣的工作室。既然找不到组织,那我就自己来做这件事吧。

恰逢元宵节、情人节临近,新产品上线显然冲着这个时间来的。这次合作,双方提出了“心意分享”的概念,而看准的显然是“社交互动”这个核心。

【无聊】小社交可以带给你的体验:

从表面来看,似乎这只是一个星巴克在微信上的营销活动,但其实蕴含的价值值得探讨。是双赢吗?肯定是。可以说,在连接线上用户、支付和线下门店的路径上,微信和星巴克探索出了一条新的路子,也能感受到,社交向商业化变现的路上,微信这款高频社交工具展示出的平衡的艺术。

1无聊的线下活动

一、为什么说不是简单的营销活动?

2无聊的商业资讯分享会

之所以说不只是一个简单的营销活动,是因为这其中最重要的角色不是微信,不是星巴克,而是用户。并不是微信和星巴克推出优惠鼓励用户去使用,而是微信上的用户自发地去购买、使用并转发,比较高明的是,用户本身就是产品的运营者。

3无聊的七天情侣游戏

用户驱动传播

4无聊的精神分享会

“用星说”引发的一个小小的送礼行为,为什么能够引发用户的自发体验和传播?

5无聊的技能提高课

我们可以先看看,什么样的新产品能够引发用户在朋友圈的主动传播:微信红包、红包照片、微信视频功能、面对面红包。无一例外,这些都是:

6无聊的涨见识的逼格活动

1、带有微信新能力+用户自身色彩的产品,是极具用户个性的;

2、体验门槛低,一般更新微信就能轻易找到;

彩世界 3

3、在用户和用户之间有强互动,体现友好关系;

【无聊】小社交活动地标:

4、能激发用户“我用了这个我时尚我自豪”的转发心理;

彩世界,义乌

5、多数和“支付”有些关系。

【无聊】小社交不欢迎的人:

在微信和星巴克的最新合作中,具体触发到用户的实际是两个因素:

1哗众取宠的绿茶婊。

互动带来的趣味社交。用户购买卡片并赠送微信朋友的同时,附带祝福语、图片、视频等心意素材是可以自由发挥的,这种一对一的体验有点类似微信红包,但形式更多样,可以说是咖啡版的“微信红包”。有人说这是“妈妈催我去相亲”的最好介质,有人直接用星巴克礼品卡来示爱虐狗,还有人用来撩妹:“送她两张券,约她傍晚喝,半夜睡不着,总有话题聊”。

2使劲装逼的土豪狗。

数字化体验带来的便捷。这次的合作用的是微信原生的能力,收到的卡片都是自动存入受赠方的微信卡包中的,据了解,线下支持的门店数量是超过2500家了——比之前接入微信支付时的数量又增加了。用户走到门店,卡片会自动置顶,这个是微信卡包产品设计体验上的一个小心思。

3害羞敏感的林黛玉。

这两个因素触发的心理点是:赠出方觉得送礼便捷、心意唯一,受赠方则很买账,而且会觉得惊喜、方便且好用。如此一来,自传播就有了,反过来说,这也是满足了喜爱星巴克的人群的刚需。

4“情商逆天”的得罪王。

微信和星巴克暂时还没有公布相关数据,但相信用户自发行为带来的影响力是远远超出活动本身的。

5叛逆无知的小太妹。

社交送礼的想象空间

虽然我们是无聊人士聚集地,但是我们也追求高精神的聚会,不是1,2,3,4人士表演的舞台ok?

这种线上送礼、线下使用的礼品体验,能够加强用户与用户之间的互动、实现用户和品牌的连接、也能缩短用户和门店的距离,可以看出是社交礼品体验的良苦用心,也是合作的核心,相信这也是星巴克和微信甚至是腾讯达成战略时已有的一个的共识。

如果你是这样的人,我觉得你很适合和我们一起玩:

据微信官方透露,微信礼品卡能力是“微信卡包新玩法的实验,也是微信正在打造的逐步开放的通用能力”,这一能力现在还没开放,并没有过多的资料可以参考,但已经引发一定的想象空间,尤其是同类或者其他行业的商户,是否可以使用新能力服务自己的用户?

1渴望交到新朋友的活力宝宝。

试想一下,将来,如果用户就能使用类似方式请客吃饭、唱K、看电影了,社交分享、数字化营销等都将进一步渗透到日常消费的方方面面。

2想要交流一些商业资讯的年轻创业人士。

当然,这只是猜想,以后的发展还是依赖于微信的产品能力和合作伙伴的具体开展情况。

3想要改变自己的生活方式,感受新的变化。

除了入口的短暂开放、新能力的首先试水,微信礼品卡带来的品牌影响力也是不言而喻的。用户通过不同心意选择送礼,是一种随时随地可发生的社交送礼行为,打破了时间和空间的局限,重社交,轻商业。这种方式,对于线下商家带有致命的诱惑。

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