录像经营贩卖引领Digital风向,优酷土豆狂揽金鼠

日期:2020-02-26编辑作者:娱乐

金投赏获奖率创新低 爱奇艺斩获多项大奖领跑行业来源:中国广告|作者:|时间:2017-10-20

彩世界,视频营销引领Digital风向,爱奇艺狂揽金鼠标金奖等5枚大奖来源:中国广告|作者:|时间:2015-04-28

10月19日,第十届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行,在近千位广告主代表、广告业精英与媒体先锋的共同关注下,各项大奖逐一颁出。在这项亚洲含金量极高的国际创意大奖上,爱奇艺凭借在视频领域的领先优势、强大的内容制作能力与整合营销能力,助力百事、爱钱进、小米手机、爱他美等广告主实现品牌营销的悦享升级。在金奖率低于2%的情况下,爱奇艺从3117件作品中脱颖而出,斩获视频行业全部金奖,成为当天颁奖盛典上的赢家,显示了其在娱乐内容营销领域的领军地位。爱奇艺首席营销官王湘君女士受邀为金奖获得者颁奖。

4月24日,第六届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典于北京万达索菲特大酒店隆重举行。爱奇艺在本次大赛上一举斩获一金、三银、一铜在内的五项重磅大奖,获奖类别涵盖了病毒视频营销类、视频节目植入营销类、视频整合营销类、微电影营销类奖项等,彰显爱奇艺在网络视频行业营销领域的强劲实力。

图注:爱奇艺首席营销官王湘君女士为金奖获得者颁奖

获奖案例中,《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销获病毒视频营销类金奖、百事可乐把乐带回家、飞利浦《万万没想到的飞利浦创新》、《逆时光之旅》创新视频营销、美特斯邦威《奇葩说》等案例也斩获了银奖等奖项。

以打造超级内容IP为核心,全面整合线上线下资源,进行实现全产业链整合,爱奇艺不仅用平台力引爆现象级内容营销,助推广告主内容营销升级。同时,也在不断引领行业风向,为内容营销赋予了新的内涵。而从爱奇艺的获奖案例中,我们或许可以洞查内容营销领域的新趋势。

爱奇艺凭借着强大的内容制作能力为竞争力之根本,以后台大数据优势为强有力的支撑,整合服务、品牌建设,产品开发,电商合作等模式的全产业链条,成为行业内最受关注的营销网络视频平台。

品牌IP内容化情感共振提升价值

相关链接:爱奇艺第六届金鼠标获奖案例简介及行业点评

今年爱奇艺的金奖案例《百事17把乐带回家整合传播》,将品牌IP上升到内容资产去经营,以多维、整合的推广模式,全方位为品牌赋能。

《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销

每到中国新年,都是品牌与消费者沟通的重要场景,结合节庆氛围,传递快乐,用真情实感引发用户强烈共鸣,也是百事可乐多年坚持的营销路线。作为中国最大的综合视频服务平台,爱奇艺与百事可乐在受众目标群体具有极高契合度,并应用其平台强势的内容运营力,立体式为百事可乐传递“爱”与“快乐”。

通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端,多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休闲娱乐等所有碎片化时间,无限深化用户的品牌记忆度。以3类不同的一升物质而构筑出的3段创意街头艺术,通过3种惊艳玩法扭转用户对1.0L发动机的过时认知,以此向用户传达2013嘉年华的出色性能,激发品牌目标受众的情感诉求与共鸣。

此次《百事17把乐带回家整合传播》为了更好的传递“家”的情感价值,邀请了《家有儿女》这个全民记忆中的国民快乐家庭,宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然等人共同参演百事新春微电影《17把乐带回家》,12年后的重聚,引爆家的温情和共鸣,传递“有爱,就是一家人;在一起,才是家的意义”的情感真谛,并借助内容巧妙的传达百事可乐的品牌理念。同时,爱奇艺凭借强大的会员渗透力,对爱奇艺VIP会员首发该微电影,进一步用会员推动主题发酵,释放影响力,通过内容运营和会员服务等提升品牌影响力。该内容上线阶段,播放量1.7亿,百度指数单日最高峰值200.87万,微博主话题#17把乐带回家#位居24小时话题榜第1,电影榜第1,话题阅读量高达3.2亿,引发19.6万讨论。

视广通总经理钱勇:营销最大的价值在于将产品的USP完美地传播给受众,此案例的成功之处便在于很好地做到了这一点。案例呈现了对的内容、准确地洞察了用户偏好、精确准确把握住用户的触媒习惯。用对的内容、通过对的形式、在对的媒体,传播给对的受众,怎能不旗开得胜?

图注:《百事17把乐带回家整合传播》案例获得金奖

百事可乐把乐带回家

创领无边界营销 广告内容相融合

借势爱奇艺王牌自制综艺《奇葩说》,利用Kol的高话题性和自制类内容,制造话题舆论,填充品牌计划中原有的空窗期,放大项目效益。

广告和内容的边界正在消失、互相融合——这也是内容营销想要追求的境界,但是要做到这点其实并不容易,如何能让广告和内容无缝衔接,又不会被观众反感,成为一个内容营销上的挑战,而爱奇艺与爱钱进的合作则让品牌剧情化,获得了意想不到的效果。

地幔集团首席战略官袁俊:用户UGC产生内容是值得称道的亮点,然而在用户UGC的背后,更多需要思考的是如何接力用户产生内容后的用户传播分享。作为一个相当优秀的视频整合营销案例,我们看到了UGC与视频植入的策略创意结合,更值得构成亮点的是持续机制,某种意义来说,这是一个能更长时间吸引消费者关注的案例机制,而不局限于某一年某一个时点的触发契机。

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